Hyllyssä pelkkää hyvää - parempia valintoja jo vuodesta 1982

Miten elää hyvää elämää, sellaista, jossa toimimme osana luontoa, kunnioittamalla sen monimuotoisuutta, kauneutta sekä merkitystä hyvän elämän perustana? Tämä on kysymys, johon suhtaudumme erityisen intohimoisesti.

Ilmastonmuutos, luontokato ja ympäristötuho ovat tulleet osaksi arkipäiväämme. Me uskomme, että hyvinvoivalla on voimaa valita paremmin: tämän pohjalta olemme kuratoineet laadukkaan valikoiman kestävän elämäntavan vaihtoehtoja tiukoin kriteerein, jotta sinun ei tarvitsisi.

Jokainen tuote, joka valikoimaamme kuuluu, läpäisee tiukat valikoimakriteerimme. Tarjoamme vaihtoehtoja, jotka eivät ainoastaan vähennä ympäristövaikutuksia, vaan myös tukevat eettisiä ja reiluja tuotantokäytäntöjä. Me uskomme, että jokainen päivittäinen päätös kasvattaa yhteisen hyvän pottia: jokainen tuotteemme edustaa kestävämpää ja laadukkaampaa vaihtoehtoa sekä ihmiselle että luonnolle.

Ruohonjuuren toiminta nojautuu kestävän kehityksen periaatteisiin, joiden mukaan meillä ei ole oikeutta evätä tulevilta sukupolvilta mahdollisuutta tehdä asioita, joita meillä on oikeus ja mahdollisuus tehdä tänään.

Perustamisasiakirja 1982

Ruohonjuuri sai alkunsa Helsingin keskustassa sijainneesta pienestä puutalosta. Siellä tapaili joukko ympäristötietoisia nuoria, joista yksi opiskeli Saksassa. Kyseinen nuorukainen oli innostunut uusiopaperista, jota ei ollut saatavilla Suomessa 1980-luvun alussa. Näin ollen hän alkoi tuoda uusiopaperia repussaan Suomeen, ja suosion kasvaessa syntyi ajatus yrityksen perustamisesta. Näin ollen Ruohonjuuri Oy perustettiin alun perin juuri uusiopaperin maahantuontia ja myyntiä varten. Yritystä pyöritettiin aluksi vapaaehtoisvoimin ja hyvin idealistisin ottein.

Ruohonjuureen valikoitiin myyntiin kaikenlaista ekologista, ja taustalla vaikutti vahva halu osoittaa, että ekologisia vaihtoehtoja löytyy kaikille elämän osa-alueille. Laajasta valikoimasta syntyi ajatus "ekotavaratalosta", joksi Ruohonjuuri nimitti itseään suurimman osan 1990-luvusta.

Ekotavaratalo Ruohonjuuri oli "vastuullisen kuluttajan tavaratalo", jonka asiakaslupauksen mukaan "tutkimme tuotteiden taustat ja otamme valikoimaamme vain todella ympäristöä säästävät vaihtoehdot". Ruohonjuuri tarjosi myyntipaikan lukuisille ekologisille ja vaihtoehtoisille tuotteille, joita ei voinut löytää mistään muualta.

Vaikka Ruohonjuuri ei ollutkaan varsinaisesti kehitysmaakauppa, se tarjosi parhaimmillaan Suomen laajimman valikoiman oikeudenmukaisen maailmankaupan tuotteita. 1980- ja 1990-luvuilla Ruohonjuuri toimi myös tärkeänä eettisten ja ekologisten tuotteiden tukkukauppana, josta Suomen lukuisat kehitysmaakaupat hankkivat tuotteita hyllyihinsä.

Muutto makasiineille

1980-luvulla luomutuotteet olivat vielä marginaalissa, ja ekologiset asiat olivat suppean piirin kiinnostuksen kohteena. Ympäristötietoisuuden kasvaessa myös Ruohonjuuren suosio kasvoi hiljalleen, ja muutto pienestä mökistä suurempiin tiloihin VR:n makasiineille mahdollisti valikoiman laajentamisen.

Suojeluhaluista huolimatta VR:n makasiinit päätettiin purkaa – ja lopulta ne myös paloivat. Vuonna 2006 Ruohonjuuri muutti Kamppiin, jossa  asiakasmäärät jatkoivat kasvamistaan. Tarvittiin lisää myymälöitä, ja niitä perustettiin aina Tampereelta Ouluun saakka. Tällä hetkellä Ruohonjuuria on jo 17 myymälää ympäri Suomen.

Ruohonjuuri tänään

Kun Ruohonjuuri aloitti 80-luvulla, sen tavoitteena oli osoittaa, että ekologisia vaihtoehtoja löytyy elämän kaikille osa-alueille. Olemassaolonsa aikana Ruohonjuuri on ollut tiiviisti mukana monen alun perin varsin vaihtoehtoisen ekoasian normalisoimisessa: muun muassa luomuruoka, vegaaniset "lihankorvikkeet", Reilun kaupan tuotteet, superfoodit ja eläinkokeeton luonnonkosmetiikka ovat nykyään osa valtavirtaa.

Tänä päivänä perustamisasiakirjamme sanoma on ajankohtaisempi kuin koskaan. Tavoitteenamme on nyt ja tulevaisuudessa olla edelläkävijä, joka edistää kunnianhimoisesti yhteiskunnallista muutosta kohti oikeudenmukaista yhteiskuntaa, jossa luontokato ja ilmastonmuutos on pysäytetty. 

Ruohonjuuren omistus

Ruohonjuuren omistus koostuu ympäristöjärjestöistä ja yksityishenkilöistä. Yhtenä suurimpana osakkeenomistajana ovat suomalaiset ympäristöjärjestöt YKY ry sekä Dodo ry.